Los Malentendidos del Rating: Amarillismo y rating

2002.09.22

Lo importante no es cuánto rating quiere un productor para su programa de radio o televisión, sino cuándo. Si tener rating es una necesidad inmediata, no hay más: los programas violentos, de sexo y amarillistas son la mejor fórmula para tener rating mañana mismo. Sin embargo, mientras más escandaloso es un programa, más rápidamente la audiencia se va a cansar de él. Es por eso que vemos entrar y salir programas en las diversas televisoras tan fácilmente.

Si los objetivos del productor y/o empresa son a mediano o largo plazo, es posible pensar en construir una audiencia. Si el destino de CNI Noticias o El Mañanero hubiera dependido del rating que tuvieron estos programas cuando empezaron, habrían salido del aire en una semana. Con el tiempo han logrado incrementar audiencia atrayéndola de otros canales.

Si se trata de divulgar información urgente y de carácter social —una campaña de vacunación por epidemia— hay que buscar llamar la atención. Algunas técnicas del amarillismo pueden funcionar, con el debido criterio y sin provocar pánico. Pero si se trata de motivar la lectura o promover la música clásica sólo hay una opción: construir audiencia.