Los Malentendidos del Rating: El rating es un producto comercial igual a los micrófonos

2002.08.28

Si, el rating es una medida comercial. Tan comercial como lo son los kilos o las pulgadas. Las unidades para medir peso o distancia no fueron inventadas por razones divinas, culturales, o artísticas. Su surgimiento responde a necesidades prácticas y comerciales.

Pero de ahí a decir “yo no uso el rating porque es una medida comercial” equivale a decir que no se usa el metro o los litros porque son medidas comerciales.

La unidad de medición no tiene la culpa del uso que se le quiera dar: comercial, cultural, artístico o divino.

No entiendo muy bien el desprecio que se tiene por lo comercial. Y sin embargo es una constante en conferencias y pláticas en universidades e instituciones públicas. Si la empresa o empresas que miden audiencias ganan dinero haciendo lo que hacen, no me queda claro que tiene que ver con la validez del rating. Las empresas que fabrican micrófonos, cintas magnetofónicas, antenas y cables también son comerciales y no he escuchado quejas por eso.

Hay, según me dicen los expertos, micrófonos buenos y malos . Incluso hay algunos que llegan a la excelencia. Y a eso hay que agregarle que algunos valen lo que cuestan y otros no.

Lo mismo es con el rating.